Vårt bildspråk

• Äkta miljö snarare än studio
• Riktiga människor hellre än modell
• Patina i motsats till perfektion
• Landet istället för staden
• Ärlighet – vi vågar se varandra i ögonen
• Mångfald
• Leka med skuggor
• Varmt ljus
• Kärlek till djuret
• Drömmigt
• Närvaro

Granngårdens bildval görs utifrån en strävan om trovärdihet och ledorden jordnära och engagerad. Vi backar inte inför rynkor, gammal kunskap, skit under naglarna eller verklighetens ofrånkomliga skavanker. Vårt hem är gården och den svenska landsbygdens odlingar, djur och gårdar. Därför står ofta de lantliga djurraserna i centrum framför de som finns i städerna.

Det betyder att vi hellre associeras med gris, trots att vi säljer mer foder till hund. Djurvalet skickar en viktig signal om den miljö som Granngården vill förknippas med.

När vi adderar bilder som ska förmedla känsla plockar vi hellre de som är fotograferade i miljö, än uppenbara studioproduktioner. För att förankra våra produkter i verkligheten kombinerar vi frilagda produktbilder med produkter fotograferade i miljö.

Bildrättigheter

Det är den levererande byrån, eller vid internt arbete Granngården, som ansvarar för att svensk upphovsrättslag uppfylls när det gäller bildrättigheter. I redaktionella sammanhang gäller:

• Fotografens namn ska anges. Detta gäller även i reklam, men där avtalas ofta den rättigheten bort.
• Vem har förfoganderätten av bilden? Vem äger den? Granngården, kommunikations- eller bildbyrån? Den som äger bilden har rätten att bestämma hur den används.

I reklamsammanhang gäller dessutom:

• Personer på bild måste godkänna publicering (via modellavtal).
• Bilder som godkänts av modeller för publicering i våra egna medier är inte automatiskt tillåtna på Facebook eller Instagram där upphovsrätten överförs till dem.

Av Granngårdens nuvarande kanaler är det bara Grannliv, Axplock och Grannlivbloggen som inte räknas som reklam.

Titta i denna pdf för fler exempel på bildmanér: Fotofrerens

Fler exempel

”Do” | ”Don’t”